Com a segunda leva de captação, e a recente sociedade formada junto ao Itaú, a Kanastra se consolida no setor de fundos e backoffice. Com isso, a empresa sentiu que precisava alinhar sua marca ao novo momento do negócio e seu tamanho no mercado.

O nosso desafio era não só comunicar essa evolução, como resgatar a essência da marca que acompanha o nome, a Serra da Canastra, que havia sido perdida, sem perder a conexão com o universo financeiro.

Antes, é importante dizer que a marca passou por 3 cenários antes de chegar a esse momento, tendo uma aparência tech e jovial na sua fundação, ligada muito ao universo de crédito, representante a sua primeira área de atuação; indo para a fase 2, com um território bem mais conservador e sério, abraçando a ligação com a natureza; e a fase 3, como uma resposta ao incômodo que sentiam na fase 2 onde não comunicava o atributo tecnologia, pilar da marca, que aí volta a ser tech, com agora uso de IA e tons ainda mais escuros.

Entregáveis
Identidade Visual, Direção de Arte, UI/UX, Simulação e Aplicação

Créditos
Diretor de Projeto: Victor Biasi
Diretor de Criação: Matheus Machado
Motion Design: Carlos Michael

Agora para a nova proposta e solucionarmos a dor do cliente passamos por 3 decisões principais:

1º - Não alterar o logotipo → pois não fazia sentido a mudança, visto que o logo era o principal ativo da marca que comunicava seu significado, além de que, eles por ainda estarem em fase de crescimento, manter o logotipo alinhado a essa crescente, torna ele mais memorável e reconhecível na mente dos clientes.

2º - Conexão a natureza → Para traduzir essa relação, e ter um conexão ao universo do setor do cliente, desenvolvemos variações fotográficas da Serra da Canastra, feitas por inteligência artificial, que foi transformada em uma plataforma de edição posteriormente, criando assim um banco de imagens infinito e proprietário, que conversa a língua da marca.

3º - Amadurecimento de cores → O terceiro e último ponto foi o amadurecimento na paleta de cores, saindo de um verde neon na sua primeira versão, para cores mais sóbrias e criando variações para o uso de plataformas digitais, ponto principal de contato da marca; e na nova tipografia escolhida, que sai da tentativa do uso de uma fonte serifada que incomodou a marca, para uma fonte refinada que alinha aos objetivos do briefing do projeto.
Por fim, colaboramos com a criação de materiais para o programa de estágia da Kanastra, uma iniciativa essencial para a cultura da empresa, que hoje conta com mais de 100 pessoas, que seguiram as decisões visuais adotada em toda a identidade reforçando a consistência da marca em todos os pontos de contato.

E assim alinhamos os objetivos de negócio, marca e comunicação da marca.
“O que tornou o processo excepcional foi a profundidade com que  mergulharam no nosso universo - não apenas compreenderam nossa visão, mas a enriqueceram com referências que nem sabíamos que precisávamos. O alinhamento foi tão preciso que cada etapa fluiu organicamente, transformando conceitos abstratos em uma expressão visual que sentimos fazer jus ao que queremos comunicar.”
Thalys Guimarães, Associate Partner at Kanastra​​​​​​​
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